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「為什麼高鐵也會坐到鐵腿？」「為什麼三個小時的年夜飯吃完身心俱疲？」「為什麼發完紅包口袋空空、還暗地被「青」了一下？」這麼多椎心頓足的OS年年上演，人生，是一場不斷冒險的旅程，誰說野狼不會遇上貓呢？還不趕快先惡補生存交戰閱讀指南，跳脫框框，能讓你的視野更開闊，夢想不遠，廢柴也能出頭天！今天，在這兒跟各位推薦一本好書：誰說人類不理性？基因演化比我們想得更聰明



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誰說人類不理性？基因演化比我們想得更聰明,The Rational Animal:How Evolution Made Us Smarter Than We Think,作者:道格拉斯．肯瑞克,出版社:橡實,ISBN:9789865623074

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《誰說人類不理性？基因演化比我們想得更聰明》The Rational Animal:How Evolution Made Us Smarter Than We Think


你的需要，你的決策，來自哪個次自我？
你是行銷人，針對不同次自我的演化欲求，就能讓人們多買東西，多花錢；
你是消費者，在下手購買前，先問問潛意識裡其他次級自我的意見吧！
人類的決策到底是理性的，還是非理性的？
我們的行為反覆無常，到底是正常、失常，還是患有多重人格？
精於理性算計的老甘迺迪，為什麼子孫紛紛傾向致命冒險衝動？
堅持人權與非暴力的金恩博士，為什麼有婚外情還不斷出軌？
為什麼女性購物行為會受排卵期影響？
為什麼聘金是成本，嫁妝是投資？為什麼男性炫富，女性愛美？
為什麼我們會買七雙鞋、三顆鑽石？
■經濟學的理性預期錯了？心理學的穩定偏好錯了？連我們行為的表面理由都錯了？
從生物演化與基因遺傳看來，諸多看似愚蠢和不理性的決策，其實是人類更深層次的理性適應，只不過與我們以為的表面理性並不一樣；更驚人更顛覆的是，為了適應多重環境解決多樣問題，大腦並未形成統一的自我，而是由七個不同的次自我(Subselves)，隨情境輪流當家作主，從潛意識採取截然迥異的決策方式，同一個人會做出不同的選擇，取決於當下掌權的是哪個自我。掌握這些影響人類決策的遠因及不穩定偏好後，你要如何與七個次自我聯手合作、互利共生呢？
■大腦深層理性與七個次自我
看似愚蠢的行為，其實是演化上更深層次的理性適應；
前後矛盾的表現，往往是基因中七個不同自我的分別角色扮演。
☉自我保護型次自我☉避免疾病型次自我☉社交型次自我
☉社會地位型次自我☉擇偶型次自我☉留住配偶型次自我☉育兒型次自我




誰說人類不理性？基因演化比我們想得更聰明,The Rational Animal:How Evolution Made Us Smarter Than We Think,作者:道格拉斯．肯瑞克,出版社:橡實,ISBN:9789865623074


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